全球工程机械“老大”:年收入超过2300亿元,扎根中国市场45年
2020-06-17 09:02:15 来源:
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日前,英国KHL集团发布了2020年全球工程机械制造商50强排行榜(Yellow Table 2020)。去年,全球建筑设备销售额达到创纪录的2027亿美元,其中,美国卡特彼勒以328.82亿美元(约合人民币2330亿元)蝉联第一;市场份额高达16.2%,遥遥领先小松集团、约翰迪尔、徐工集团等。
公开资料显示:卡特彼勒(Caterpillar),成立于上世纪20年代,总部位于美国伊利诺伊州,是全球最大的工程机械和矿山设备生产商,也是世界最大的燃气发动机、工业用燃气轮机和柴油机生产厂家之一,为180多个国家和地区的客户提供 300多种产品。
在美国《财富》杂志2019年度“全球最受赞赏公司”榜单上,卡特彼勒位列第43位,连续第18年入选。此外它还入选Interbrand“全球最具价值百强品牌”榜,品牌价值达67.91亿美元;并再次获评增长最快的品牌之一,增幅达19%。
刚开始的时候,它是通过制造农业设备起家的。上世纪初,本杰明·霍尔特制造出世界上第一台履带式拖拉机,并专门邀请摄像师给这台机器拍照。当机器开动的时候,第一次看到这个古怪家伙的摄像师惊呼:“这难道不像一个巨大的毛毛虫(Caterpillar)吗?”于是,这个名字就此流传下来,并成为“履带式车辆”的代名词。
差不多同一时期,贝斯特成立了贝斯特拖拉机公司,也制造出了一台履带式拖拉机。此后两家公司展开持续数年的激烈竞争,不过就在退休前夕,贝斯特做了项改变行业的决定,把自己的公司卖给霍尔特,两大巨头合并成为卡特彼勒。
然而刚成立四年,公司就遭遇了行业寒冬。危急时刻,卡特彼勒创新性地将柴油机应用到履带式拖拉机上,得以打开一条生路。几年之后,它成为世界上最大的柴油发动机生产商之一,而且拥有当时全世界唯一的柴油发动机流水装配线。
从40年代中期开始的三十多年时间里,卡特彼勒迅猛发展,营收年复合增速达到11%,海外销售额更是超过美国本土。而几乎在同一阶段,日本的小松(Komatsu)悄然崛起,并借助产品价格优势抢占市场。
卡特彼勒面临严峻挑战,全球销售量一度下降了约40%。有人甚至预言,其产品将被日货取代。为了扭转困局,公司提出了降存、减产、重组、优化等措施,并发起名为“希望之厂”的工厂现代化运动,以解决生产效率低下问题。随着80年代末全球经济出现好转,他们重新夺回了大部分市场份额,并将领先优势保持至今。
早在45年前,卡特彼勒就向中国销售了总金额380万美元的38台吊管机及相关零配件,开始了在中国发展的序幕。值得一提的是,这批机器到今天还在正常使用。随后他们在北京成立了第一家办事机构,并参与了三峡大坝、青藏铁路、纵横南北线等项目建设。
这几年,卡特彼勒通过合作不断深入中国市场。不仅冠名高铁列车,还成为CBA(中国男子篮球职业联赛)的官方赞助商。从首次在国内建立电商平台,到与马布里、张伟丽合作进行体育营销,其“实干成就梦想”的精神更加深入人心。
作为全球工程机械的龙头,卡特彼勒一直被视作全球经济的晴雨表。2020年第一季度公司实现营收106.35亿美元,同比下降21%;利润10.92亿美元,同比下降72.25%。在截至5月份的前三个月,其全球机器销售额下滑23%,创下十年来最大降幅。其中北美业务销售下滑36%,跌幅最大。后续如何表现,我们继续关注。
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